E-mailmarketing is bij mij twee dingen tegelijk: de boodschap en de techniek eronder. Ik maak de nieuwsbrief, bouw de segmenten en de flow, en zorg dat SPF, DKIM en DMARC kloppen zodat het bericht ook echt in de inbox terechtkomt.
Wat ik doe
- Nieuwsbrieven opmaken, versturen en erover rapporteren in Brevo, Copernica, HubSpot en Zoho
- Segmenten bouwen op gedrag in plaats van op onderbuikgevoel
- Automation-flows inrichten en meten waar mensen afhaken
- Deliverability op orde brengen: SPF, DKIM, DMARC, een uitschrijflink die in één klik werkt en een lijst die schoon blijft
- Rapporteren op klik, conversie en afmeldingen, met de open rate er alleen bij als context
- Onderwerpregels A/B-testen en de uitslag vertalen naar een besluit
Waar dit vandaan komt
Nieuwsbrieven opmaken, versturen en erover rapporteren deed ik bij KBenP, HyperMe Marketing en Unicorn Displays. Marketing automation richtte ik in voor de klanten van HyperMe. Bij KBenP liep dat naast SEO, SEA, social en A/B-testing voor meerdere business units tegelijk.
Waarom dit werkt
Sinds februari 2024 stellen Google en Yahoo harde eisen aan afzenders van meer dan 5.000 berichten per dag, en Microsoft trok dat op 5 mei 2025 door voor Outlook.com, Hotmail.com en Live.com. Wie dat mist ziet zijn nieuwsbrief niet zakken in open rate maar verdwijnen uit de inbox. En sinds Apple Mail Privacy Protection zegt die open rate zelf ook niet zoveel meer.
Zelf uitproberen
In de e-mailmarketing-demo zie je campagnes op klik en conversie, een segmentbouwer die live meetelt, een automation-flow per stap en een deliverability-check tegen de norm.